La directive contre l'écopostureo est déjà appliquée : quels changements dans les labels verts ?

La nouvelle directive contre l'écopostureo exigera désormais plus de clarté sur les promesses environnementales et les informations relatives à la durabilité d'un produit, aux options de réparation et aux garanties.

Depuis hier 27 septembre 2026, la directive contre l'écopostureo est entrée en vigueur. Nous verrons son application la plus visible sur les étiquettes et dans la publicité, car désormais il ne sera plus possible de dire qu'un produit respecte l'environnement ou est « vert » s'il n'est pas pleinement justifié de le faire. La directive (UE) 2024/825 n'interdit pas l'utilisation d'expressions telles que « bio » ou « éco », mais elle leur interdit de le faire sans discernement et à titre d'écopostureo.

Un autre aspect de la réglementation contre l'écopostureo est que, si un produit présente une amélioration dans une partie de sa chaîne de production, on ne peut pas en dire autant de son intégralité. Ils mettent également l'accent sur les informations qui doivent être fournies aux acheteurs sur des questions aussi importantes que les garanties, la durabilité, les options de réparation ou les mises à jour logicielles. Il est prévu qu'il y ait un label qui différenciera ceux qui satisfont aux exigences légales indiquées.

La date européenne est particulièrement précise pour l'Espagne, car une directive doit être intégrée dans la législation nationale et le pays a notifié à la Commission européenne en juin 2026 qu'il était en cours de préparation d'un projet de loi sur la consommation durable. Cette documentation nous permet de différencier le début de l'application de la nouvelle réglementation 9/27 prévue par l'UE de l'état d'adaptation à celle-ci au niveau espagnol.

La directive contre l'écopostureo est déjà appliquée dans l'UE

L'Union européenne (UE) a élaboré une directive qui, à compter de ce dimanche, renforce la fiabilité de l'information environnementale et s'oppose à « l'écopostureo » avec des mesures obligatoires, comme l'interdiction de termes tels que « éco », « bio » ou « vert » sans justification claire, afin de protéger et de responsabiliser le consommateur final.

Les dispositions contenues dans cette directive, connue sous le nom d'EmpCo (Consumer Empowerment), sont obligatoires depuis le 27 septembre et l'objectif principal est que les consommateurs puissent prendre des décisions d'achat « éclairées » et ainsi contribuer à des « modes de consommation plus durables », mettant fin au « greenwashing », également connu sous le nom d'« écopostureo ».

L'Union européenne (UE) précise dans le texte que, par conséquent, les commerçants ont la « responsabilité » de fournir des informations claires, pertinentes et fiables pour mettre fin aux pratiques « déloyales » qui induisent les consommateurs en erreur, liées à l'obsolescence programmée, aux allégations environnementales trompeuses ou aux labels de durabilité non transparents et non crédibles.

Les termes Bio et éco ne peuvent être utilisés que s'ils sont justifiés

En plus de ne pas induire les consommateurs en erreur sur les caractéristiques du produit (durabilité, réparabilité et recyclabilité), de soutenir les affirmations de ses objectifs futurs (neutralité climatique) avec une feuille de route réaliste ou de ne pas mettre en évidence les avantages non pertinents du produit pour semer la confusion chez le consommateur, certains termes sont interdits sans justification.

Il n’y a donc plus de labels tels que « respectueux de l’environnement », « vert », « écologique » ou « biodégradable » sur les produits sans justification expresse.

De même, EmpCo interdit de présenter un bénéfice environnemental d’une partie du produit comme si elle correspondait à l’ensemble du produit et d’affirmer une neutralité climatique basée uniquement sur la compensation des émissions, car elles donnent aux consommateurs la fausse impression que la consommation de ce produit n’a aucun impact environnemental.

Réglementation contre l'écoposture dans la sphère numérique

La directive EmpCo s’attaque également à l’obsolescence précoce et programmée, car elle interdit de concevoir des produits avec une durée de vie limitée pour éviter, entre autres, une augmentation des déchets.

Il précise également qu'il ne peut être caché qu'une mise à jour logicielle peut nuire au fonctionnement d'un produit ou d'un service numérique, y compris des effets négatifs sur la batterie, les performances de l'application ou le fonctionnement général ; ou présenter une mise à jour si nécessaire si elle sert uniquement à améliorer les caractéristiques fonctionnelles.

De même, il interdit d'affirmer faussement qu'un produit possède une certaine durabilité dans des conditions normales d'utilisation ; présenter un produit comme réparable alors qu’en réalité il ne peut pas être réparé ; et inciter le consommateur à remplacer les éléments consommables avant que cela ne soit nécessaire.

En outre, pour les biens comportant des éléments numériques, du contenu et des services numériques, les consommateurs devraient être conscients de la période minimale de mise à jour des logiciels, y compris les mises à jour de sécurité, afin d'éviter toute éco-posture.

L'acheteur doit être dûment informé

La directive prévoit que les consommateurs doivent recevoir des informations sur la durabilité, la réparabilité et les mises à jour gratuites des logiciels.

Concernant les garanties, les commerçants doivent informer le consommateur au moyen d'une étiquette s'il existe une garantie gratuite de plus de deux ans, supérieure au minimum légal, qui couvre l'ensemble du produit ; Pour ce faire, mettez en avant les produits les plus durables par rapport aux autres.

Et lorsque cela est possible, les commerçants doivent informer sur les options de livraison respectueuses de l'environnement, telles que les véhicules électriques, les vélos cargo ou les envois groupés.